El uso de anuncios de Facebook para promover su iglesia
Una de las maneras más efectivas de difundir la información sobre la iglesia y los eventos (ya sea en línea o en persona) es colocando anuncios en Facebook. Las empresas y organizaciones utilizan la publicidad de Facebook para llegar a nuevas personas, y funciona. Averigüe cómo su iglesia puede aprovechar esta táctica publicitaria relativamente fácil, comprobada y barata para llegar a su comunidad.
Casi siete de cada 10 adultos usan Facebook hasta 50 minutos al día. (¡Esa estadística era pre-pandémica!) Un anuncio de Facebook es el equivalente a sostener un cartel frente a la mayor audiencia posible para contarles sobre el trabajo de su iglesia.
¿Por qué debería invertir en publicidad en lugar de depender de los mensajes de Facebook? Francamente, la gente se pierde sus publicaciones, incluso los seguidores más dedicados pueden no ver muchas de ellas. Un algoritmo controla el flujo de noticias de Facebook de todos los usuarios, determinando qué publicaciones son vistas por quién y en qué orden. (Cuanto mayor es la reacción a una publicación, el algoritmo la alimenta cada vez más a más usuarios).
Otra ventaja es la opción de dirigir los anuncios a grupos específicos. ¿Quieres crecer el grupo de jóvenes? ¿Avisar a los padres locales sepan de la EBV? ¿Difundir la noticia sobre un evento del vecindario? ¿Crecer una nueva planta de iglesia? Los anuncios de Facebook pueden ayudarte con todos estos objetivos!
Una vez que se establezca el objetivo del anuncio, determina qué tipo de anuncio colocar:
- ●Anuncio de imagen (una sola imagen con texto)
- ●Anuncio de vídeo (vídeo con texto)
- ●Anuncio de fotomontaje (varias fotos con texto)
- ●presentación de diapositivas (fotos utilizadas para crear un vídeo con texto)
Como gestor administrativo para su iglesia en Facebook, conéctese y navegue hasta el gestor de anuncios (ad manager). Siga estos ocho simples pasos para alcanzar su objetivo y una mayor audiencia.
- Seleccione la pestaña Campañas (Campaigns). Seleccione la opción Crear (Create).
- Elija un objetivo de anuncio:
- Conciencia de marca - Presente su iglesia a una nueva audiencia
- Alcance - Dígale a tanta gente como sea posible sobre su iglesia/evento
- Tráfico - Dirige el tráfico a la página web o aplicación de tu iglesia
- Compromiso - Anime a su audiencia local a interactuar a través de comentarios o acciones de su post
- Vistas del vídeo - Anime a la gente a que le guste su vídeo
- Seleccione la prueba A/B (nivel avanzado) si ha diseñado dos anuncios y quiere medir cuál funciona mejor para alcanzar su objetivo.
- Establezca un presupuesto. Elija entre un gasto diario máximo o uno de por vida.
- Determine la audiencia. Para maximizar quién ve el anuncio y con qué frecuencia, preste atención al nivel de alcance (lado derecho de la página del administrador de anuncios) a medida que refina la audiencia. Seleccione la colocación automática (Auto Placement) para aprovechar al máximo su presupuesto. Seleccione el intervalo de fechas de la campaña publicitaria.
- Si administra las páginas de Facebook de varias iglesias, conecte la campaña a la iglesia que publica el anuncio.
- Suba los medios de publicidad. Un anuncio de imagen, el más popular, puede incluir hasta un 20% de texto en la imagen. Utilice la herramienta de superposición de texto para comprobar si el anuncio de la imagen pasa la prueba. Utilice un gráfico de 1080x1080, especialmente si ha elegido la colocación automática. Si la llamada a la acción del anuncio es enviar gente al sitio web de la iglesia, configure ese seguimiento.
- ¡Confirme y publique el anuncio! Déle tiempo a Facebook para revisarlo y aprobarlo.
- Monitoree y aprenda del desempeño de la campaña a través de la información del anuncio. ¿Qué funcionó bien? ¿Qué se puede mejorar? ¿Valió la pena la cantidad gastada (ROI o retorno de la inversión)? Pregunte a las nuevas personas que asistieron a sus servicios o eventos cómo se enteraron de usted.
A veces, no hay una rima o razón para que algo funcione (o no) en Facebook, especialmente con publicaciones orgánicas no remuneradas. Por otro lado, las colocaciones pagadas profundizan su comprensión del poder del compromiso a través de los datos recogidos en el gestor de anuncios.
La publicidad permite la libertad de probar diferentes enfoques adecuados para su comunidad única. Lo que funciona para una iglesia en Nashville puede que no funcione para una en Miami. Use estas instrucciones básicas para encontrar lo que mejor se adecua a su iglesia y ciudad. Experimente con los anuncios, y vea crecer a su audiencia.
Con más de 20 años de experiencia en diversos medios de comunicación, Renee McNeill ha ayudado a las marcas a desarrollar e implementar estrategias tanto para el marketing interno como para las campañas públicas. Como especialista en medios sociales de la Comunicaciones Metodistas Unidas, le encanta ayudar a las iglesias locales a construir la comunidad en los medios sociales, y en su tiempo libre sirve en viajes de misión mundial a Mozambique y Chequia. Traducción y adaptación por Pablo A. Sarria-Quezada.