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¿Hay un lugar para su iglesia en TikTok?

While it may seem odd at first, making use of TikTok, which has more than 1 billion monthly users, could be a great way to engage your congregation and promote your church to a wider audience. Photo courtesy of Unsplash.
While it may seem odd at first, making use of TikTok, which has more than 1 billion monthly users, could be a great way to engage your congregation and promote your church to a wider audience. Photo courtesy of Unsplash.

En el mundo de las redes sociales, TikTok, una aplicación gratuita que permite a los usuarios crear y subir vídeos cortos, es extremadamente popular, aunque la aplicación  sea un simple bebé.

Fue creada en China en el año 2015 con el nombre de Musical.ly, la aplicación oficial de TikTok no se lanzó hasta 2017. Desde entonces, su audiencia mundial ha crecido hasta los mil millones de usuarios mensuales. En 2019, fue la aplicación más descargada en la App Store de Apple. El usuario medio de TikTok pasa casi una hora al día en la app.

TikTok fue diseñado originalmente para adolescentes y preadolescentes. Hoy, sólo el 25% de los usuarios de TikTok tienen 19 años o menos. Los vídeos musicales y las sincronizaciones labiales siguen siendo populares, pero los usuarios también publican vídeos para mostrar sus talentos y compartir clips humorísticos. Algunos ofrecen trucos y presentan retos y lecciones, así como contenidos inspiradores. Un pastor de la UMC ya se ha hecho famoso en TikTok.

Además de su amplio alcance, TikTok ofrece otras ventajas para las iglesias. Como se trata menos de desarrollar un seguimiento y más de introducir nuevos contenidos, las publicaciones tienen muchas más posibilidades de hacerse virales. Una publicación en TikTok tiene más probabilidades de ser vista por más personas, obtener más interacción de los espectadores y tener más visitas repetidas que otras publicaciones en las redes sociales. Además, TikTok facilita la compartición de contenidos en otras plataformas, lo que supone un ahorro de tiempo para quienes gestionan varias cuentas de redes sociales. 

TikTok ha aumentado recientemente la duración máxima de sus vídeos a tres minutos. La mayoría de los vídeos duran 15 segundos o menos. Cuando abre la aplicación, los vídeos empiezan a reproducirse y continúan uno tras otro hasta que cierra la aplicación. La aplicación elige los vídeos que ve en función de algoritmos y de su popularidad, pero puede buscarlos mediante palabras clave. Por ejemplo, puedes encontrar vídeos relacionados con el UMC.

EN PARTE DIVERSIÓN, EN PARTE MISIÓN

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Los vídeos que tienen actividades o temas similares pueden dar lugar a tendencias que animan a más usuarios a imitar y publicar. Aunque muchas tendencias son simplemente para entretener, algunas tienen una causa mayor. 

Por ejemplo, hace unos años, cerca de 17 millones de personas participaron en el reto ALS Ice Bucket Challenge  para llamar la atención sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ELA), también conocida como enfermedad de Lou Gehrig. El esfuerzo mundial recaudó 135 millones de dólares para la causa.

A continuación se presentan algunas ideas de vídeos de TikTok que su iglesia puede hacer y cómo puede utilizar la aplicación para promover su misión, involucrar a su congregación y posiblemente llegar a un público más amplio.

  • Publique fragmentos de sonido de su servicio dominical.
  • Anime a los miembros a que publiquen vídeos en los que hagan la sincronización labial de una canción de culto específica.
  • Cree vídeos sobre temas de justicia social.  
  • Publique una oración diaria o una lectura de las Escrituras.
  • Utilize el contenido de TikTok como parte de una serie de sermones o lecciones.
  • Compartir vídeos de eventos especiales.
  • Participar en las tendencias apropiadas de TikTok.
  • Involucrar a voluntarios más jóvenes para que ayuden a gestionar una cuenta.
  • Publicar contenidos divertidos.

Hable con los usuarios de su congregación y explore las tendencias para descubrir más ideas. Como en la mayoría de las redes sociales, cuanto más publique, mayor será su alcance. La mayoría de los creadores de contenidos publican al menos dos o tres veces al día.

SEA CREATIVO, PERO PRUDENTE

Incluso si su iglesia no desea crear una cuenta de TikTok, los líderes de la iglesia pueden ayudar a su congregación a entender los beneficios y peligros de la aplicación y animarles a utilizarla de forma responsable. Cuando utilices TikTok o cualquier otra aplicación online similar sé precavido. Infórmate sobre los datos que se recopilan y comparten, cómo establecer controles parentales y cómo restringir y denunciar actividades inapropiadas

TikTok no es necesariamente la mejor plataforma para hacer crecer las donaciones (a menos que seas capaz de crear un reto de recaudación de fondos que se vuelva viral), y puede que no aumente tu audiencia en persona, pero muchas iglesias están descubriendo que es el momento de hablar de TikTok

Si su iglesia está buscando una nueva forma de involucrar a su congregación y llegar a una audiencia global con videos cortos, TikTok es para usted.


Tricia K. Brown es escritora, editora, conferencista y maestra de Biblia. Además de ser esposa y madre, es dueña de The Girls Get Together, donde junto a su equipo provee programas para mujeres en iglesias y organizaciones. Consiga en Amazon su último libro: A Year of Yearning: A 12-Month Devotional to Help You Study God's Word More.